通算100名以上のディレクレター／Webライターのマネジメントを経験。
元フリーランスWebライター、未経験～半年で月40万円達成。
- Webライターが覚えるべきSEO対策は？
- WebライターはSEOを理解しないとダメ？
- SEOっていまいち理解できなくて困ってる！
以上の悩みを解決できる記事を用意しました！
ご紹介する「Webライターが覚えるべきSEO」を読めば、Webライターに必要なSEO対策の全てを理解できますよ！
前半で「初心者Webライターが覚えるべきSEO」、後半で「高品質なSEOコンテンツを作る7ステップ」を紹介していきます！
最初に「Webライターが覚えるべきSEOの全体像」を紹介するので、ぜひ読み進めてみてくださいね。
目次
Webライターが覚えるべきSEOの全体像
SEO（Serch Engine Optimazation）とは、検索エンジンで上位表示を取るための施策・工夫のことを意味します。
Webライターが書く記事の大半は、検索エンジンで上位表示させて、アクセスを集めることが目的となります。
そのためWebライターにとっても一部の「SEO対策」は、業務上必要になる「必須スキル」となるわけです。
なおSEOは、大きく分けて以下の3つに分類されます。
SEOの全体像3つ
- SEO外部対策：SNSなどを活用する対策。Webライターに関係ない
- SEO内部対策：検索エンジン＆読者に配慮した構造にする対策。Webライターに関係あり
- コンテンツSEO：記事品質で勝負する方法。Webライターに超関係あり
なかでもWebライターが覚えるべきなのは、内部対策（一部）・コンテンツSEOですね。
以下で内部対策（一部）・コンテンツSEOについて、詳しく説明していきますね！
検索エンジン集客とは？
Google検索エンジンでは、検索キーワードごとに「読者の悩みを解決できる良記事」が上位表示される仕組みとなっています。
なのでキーワードごとに良記事を書けば、効率的にユーザーを集められるというわけです！
Webライターが覚えるべき内部対策&コンテンツSEO
Webライターが覚えるべきSEO
- SEO内部対策：キーワードを入れたり、タイトルのHTML構造を整えたり。ただの作業なので覚えればいいだけ。
- コンテンツSEO：読者ニーズを探ったり、ニーズに合わせた記事を作ったり。100%の正解はないので、追求し続ける必要あり。
上記の通りでして、WebライターのSEO内部対策は「ただの作業」で、コンテンツSEOは「正解のないクオリティ追求」って感じです。
本記事では、SEO内部対策とコンテンツSEOに分けて説明するので、ぜひ確認してみてくださいね！
WebライターがSEOを覚えるべき理由2つ
以下では、WebライターがSEOを覚えるべき理由を説明していきます！
僕が「勉強しておいてよかったな」と思えたことを紹介するので、ぜひ確認してみてくださいね。
SEOを覚えるべき理由2つ
- クライアントに評価されるから
- 記事作成のモチベーションが高まるから
理由1：クライアントに評価されるから
やはりSEOを理解すれば、「上位表示しやすい記事」を作ることにもつながります。
記事が上位表示すれば、アクセスが増えることになり、功労者であるライターへの評価も高まるってわけですね。
またクライアントとしては、理解があるライターの方が話が早いですし、記事の方向性にもズレがなくて助かるんです。
「高単価案件をゲットしたい！」という方にとって、SEOの勉強はかなりオススメかなと思います！
理由2：記事作成のモチベーションが高まるから
SEO知識が身につくと、「上位表示を狙うこと」がゲーム感覚になってきまして。
上位表示を取れれば超嬉しいので、1記事1記事仕上げるのが楽しくなるっていう感じですね。
また上位表示を出せるようになれば、クライアントからの評価にもつながり、収入アップも期待できますよ。
成果を出すことで、仕事が良い感じに回り出すはずなので、SEOの勉強はかなりオススメですね！
初心者Webライターが覚えるべきSEO5つ【SEO内部対策】
まずは、初心者Webライターも覚えるべき「SEO内部対策」を紹介していきます！
「理解すれば仕事では困らないかな」という内容を選んだので、ぜひ参考にしてみてください！
Webライター向け内部対策
その1：記事タイトルにSEOキーワードを入れる
SEOキーワードとは、メインで上位表示を狙う「検索キーワード」のことですね。
記事タイトルにSEOキーワードを入れれば、「このキーワードで書いた記事なんだな」と検索エンジンが認識しやすくなりますよ。
SEOキーワードの入れ方
だいたいメインの見出しにSEOキーワードが入っているはずなので、それを入れればOKってイメージですね。
一番重要なSEO対策となるので、初心者の方は忘れないように覚えておきましょう！
その2：見出しタイトルに関連性の高いキーワードを入れる
見出しタイトルには、無理のない範囲で「関連性の高いキーワード」を入れましょう。
関連性の高いキーワード
- サジェストキーワード：検索キーワード入力欄に表示される「合わせて検索されることが多いキーワード」のこと。
- 関連キーワード：検索結果の一番下に表示される「関連性が高く検索ボリュームのあるキーワード」のこと。
サジェストキーワード
関連キーワード
というのも記事タイトルには劣りますが、見出しタイトルに入っているキーワードも、重視される傾向があります。
なので入れ込めば、「関連性の高いキーワード」でも上位表示される可能性があるってわけですね。
他キーワードでも上位表示されれば、その分「見込みユーザー数」が増えることになり、サイト運営にプラスになります。
だいたいどこのメディアでも実践しているので、優先度高めのSEO対策として覚えておきましょう。
その3：ディスクリプションに関連性の高いキーワードを入れる
ディスクリプションとは、検索結果に表示される「記事の説明文」のことを意味します。
見出しタイトル同様に、ディスクリプション内のキーワードも重視されて、検索結果に影響しやすいからですね。
関連性の高いキーワードは、同様に「サジェストキーワード」と「関連キーワード」でOKです。
不自然に入れるとペナルティを食らう可能性もあるので、同じキーワードは2〜3回までにしておきましょう。
その4：見出しタイトルを構造化する
見出しタイトルを構造化することで、検索エンジンが記事内容を認識しやすくなり、品質を正しく評価してもらえますよ。
なお見出しタイトルの構造化には、以下のようなルールがあります。
- <h1></h1>：記事タイトルに使用、1記事で1回だけ利用可能。
- <h2></h2>：大見出しに使用、<h3>や<h4>の下には属せない
- <h3></h3>：中見出しに使用、<h2>か<h3>の後にしか使えない
- <h4></h4>：小見出しに使用、<h3>か<h4>の後にしか使えない
検索エンジンは機械なので、構造がおかしいと「なんか展開めちゃくちゃだな」ってなるイメージです。
その5：読みたくなるタイトルをつける
Google検索エンジンの検索結果では、同じようなテーマの記事がズラッと並びますよね。
魅力的なタイトルをつければ、当然読まれやすくなるので、「検索順位のパフォーマンスを超えるアクセス数」が期待できます。
なお参考までに以下のようなタイトルは、読者の目に止まりやすいと言われていますね。
ベネフィットを訴求するタイトル
- 好条件の仕事を探せる！IT転職にオススメの転職エージェント10選
- 上位表示を独占するためのWebライティングの書き方7ステップ
- 今すぐ変われる！なりたい自分になるための10ステップとコツ3つ
権威性を示すタイトル
- 家電量販店の店員が解説！テレワークにオススメのアイテム10選
- 会計士が徹底解説！フリーランスの税金対策3つと節税のコツ3つ
- 月100万稼ぐライターが紹介！クラウドソーシングのおすすめ5選
メディアのトンマナ（決め事）によって付け方が違うので、マニュアルを確認して決めればOKです！
高品質なSEOコンテンツの作る8ステップ【コンテンツSEO】
以下では、Webライター向けの「コンテンツSEO」として、高品質記事を作る手順を8ステップにしました。
覚えるだけの内部対策と違って、一朝一夕で身につくものでもないので、じっくり確認してみてくださいね。
SEOコンテンツを作る手順
- SEOキーワードからニーズを分析する
- ペルソナ＆デモグラフィックを作成する
- Yahoo!知恵袋＆Twitterでニーズを調査する
- サジェストキーワードからニーズを洗い出す
- 競合サイトを調査する
- 記事校正を作成する
- コンテンツを作成する
- コンテンツを校正する
ステップ1：キーワードからニーズを分析する
ステップ1では、検索キーワードからニーズを分析しましょう。
なお分析する際には、以下2つのニーズに分解して想像するとよいですね。
- 顕在ニーズ：メインで知りたいこと、自分も自覚している悩み
- 潜在ニーズ：顕在ニーズを知った後に知りたいこと、自覚していない悩み
一例として「Webライター 始め方」というキーワードだったら、以下のようなニーズが予想できますね。
Webライター 始め方の場合
- 顕在ニーズ：Webライターの始め方を知りたい
- 潜在ニーズ：Webライターとして稼ぐコツを知りたい、スキルアップする方法を知りたい、失敗しないための注意点を知りたい
以下でいくつかのパターンを出してみるので、ぜひ参考にしてみてくださいね。
キーワードからニーズを分析する例
ざっくりとピックアップしたので、「どんな風に推測しているか」の参考にしてもらえたらと思います。
KW「副業 バレない」
- 顕在ニーズ：副業は会社にバレるものなのか知りたい、会社にバレない方法を知りたい
- 潜在ニーズ：バレにくい副業を知りたい、バレずに稼ぐ方法を知りたい
KW「Webライター 初心者」
- 顕在ニーズ：初心者もできるか知りたい、初心者向けにWebライターの始め方・やり方を知りたい
- 潜在ニーズ：初心者が稼ぐコツを知りたい、失敗しないための注意点を知りたい、初歩的な疑問を解決したい
KW「Webライター SEO」
- 顕在ニーズ：Webライターが覚えるべきSEOを知りたい、Webライターはどこまで理解すべきなのか知りたい
- 潜在ニーズ：SEOの全体像を知りたい、SEO理解を深める方法を知りたい、Webライター向けSEOの細かい疑問解消がしたい
ステップ2：ペルソナ＆デモグラフィックを作成する
ペルソナ＆デモグラフィック
- ペルソナ：架空読者のこと、どんな人が読むかを具体的にする
- デモグラフィック：架空読者のプロフィール（年齢・性別・在住エリア・仕事・年収）
上記2つを作る理由は、読者を明確にすることによって、記事の回答性を高められるから。
なおペルソナ＆デモグラフィックは、以下の手順で作るのがオススメですね。
- どんな人が検索しているかイメージする
- その人の年齢・性別・年収・職業・学歴・在住エリアを書く
- その人が検索にいたった経緯・シーンを書く
- 顕在ニーズ・潜在ニーズを洗い出す（もし出ればステップ1内容に追加する）
上記のように具体的にすれば、「困っていること」が明確になり、「伝えるべきこと」を絞れるってわけですね。
なお以下では、本記事で作成したペルソナ＆デモグラフィックを紹介するので、ぜひ参考にしてみてくださいね。
ペルソナ＆デモグラフィックの作成例
デモグラフィック
- 名前（仮名）：小出潤
- 性別：男性
- 年齢：25歳
- 仕事：食品メーカー営業
- 年収300万円
- 学歴：日大
- 在住エリア：埼玉県
ペルソナ
とある土曜の21:00。
夕食を終えた潤は、最近始めた「Webライター」の仕事について調べていた。
「フリーランスになりたい！」と思い立ち、2か月前からWebライターに取り組んでいるが、未だ月1万円程度の副収入にしかなっていない。
案件をリサーチしていたところ、「高単価な仕事を受けるためには、SEOを理解する必要がある」ということがわかった。
なんとなく勉強したほうがいいことはわかっていたが、正直SEOというものがなんなのか、いまいち理解できない。
それなりに調べているつもりだが、「SEOの全体像」や「Webライターはどこまで覚えるべきなのか」がわからず、後回しになってしまっている。
「そもそものSEOの定義・全体像」「Webライターが覚えるべきSEO」「SEOを理解するコツを知りたい」と思った潤は、開いていたMacbook airに「Webライター SEO」と検索した。
上記のような感じでして、「今すぐ知りたいこと」や「最終的にどうなりたいか」を入れて書くようにしています。
ここまで長く書くメディアは少ないですが、具体性を高めるやり方として参考にしてみてくださいね。
ステップ3：Yahoo!知恵袋＆Twitterでニーズ調査する
Yahoo!知恵袋とTwitterからニーズ調査すべきなのは、実際に悩んでいる人の意見が見つかることも多いからです。
- Yahoo!知恵袋：ヤフージャパンの質疑応答サービス、一般人の本音の質問を探せる
- Twitter：本音の「ぼやき」「疑問」が探せる
ぶっちゃけ全然見つからないこともあるので、想定内のニーズも含めて「5個〜10個」くらいメモればOKです。
特に詳しくないジャンルの記事を書くときには、効果的な手法なので、ぜひ実践してみてくださいね。
ステップ4：サジェストキーワードからニーズを洗い出す
サジェストキーワードとは、検索エンジンで自動的に表示される「一緒に検索されやすいキーワード」のことですね。
一緒に検索されやすいということは、サジェストのニーズも「検索者の悩み」に含まれる可能性が高いということです。
なのでサジェストニーズへの回答も入れ込めば、全ての悩みが解決できるため、「読者に役立つ記事」を作成できるんです。
KW「Webライター 初心者」
- ◯webライター 初心者 募集→初心者向けの募集サイトを知りたい。
- ✖️webライター 初心者 講座→初心者向けのWebライター講座を知りたい。
- ◯webライター 初心者 ブログ→Webライター初心者はブログをやるべきなのか知りたい。
- ✖️webライター 初心者 仕事→初心者向けの仕事を探している。
- ◯webライター 初心者 サイト→初心者向けのクラウドソーシングサイトを探している。
- ◯webライター 初心者 副業→初心者でも副業でWebライターはできるのか、やり方を知りたい。
なおサジェストは、検索キーワード次第で「関連性の低いキーワード」が出ることもあります。
適切な内容だけをピックアップして、自然に記事内で回答できるようにしましょう。
ステップ5：競合サイトを調査する
検索キーワードを入力して、上位表示している記事の見出しを調査しましょう。
上位表示しているということは、検索結果で評価されていることを意味します。
参考にすることによって、自分の記事のクオリティを高められるというわけですね。
なお見出しの抽出には、「ラッコツール」というツールがオススメです。
以下では今回参考にした見出しや、どんな部分を見ているのかを紹介するので、確認してみてください！
競合サイトのリサーチの例
上記のように検索結果5位までの見出しを抽出して、「共通している見出し」や「説明の流れ」を参考にするイメージです。
丸パクリはNGですが、参考にする程度なら問題ないので、ぜひ実践してみてくださいね。
ステップ6：記事構成を作成する
いきなり本文執筆に入ると内容がブレるので、まずは記事構成＝骨組みを作成しておきましょう。
なお記事構成を作る際には、洗い出したニーズや競合の見出しを参考にしながら、以下手順を意識するとよいかと。
記事校正を作る手順
- 顕在ニーズ・潜在ニーズに答える見出しを作る
- 競合サイトの見出しで「共通する見出し」を入れる
- 競合サイトの見出しで「良さげな見出し」を入れる
- 想定読者に最適な「見出しの順番」に整える
ちょっと感覚的になりますが、「競合の主な見出しを網羅して上回る記事構成」っていうイメージを持つとよいですね。
一例として、本記事で作った記事構成を載せておくので、ぜひ参考にしてみてください。
記事構成の作成例
本記事で作った記事構成
- <h1>Webライターが覚えるべきSEO対策5つと理解度を深めるコツ1つ
- <h2>Webライターが覚えるべきSEOの全体像
- <h3>Webライターが覚えるべき内部対策&コンテンツSEO
- <h2>WebライターがSEOを覚えるべき理由2つ
- <h3>理由1：クライアントに評価される
- <h3>理由2：記事作成のモチベーションが高まるから
- <h2>初心者Webライターが覚えるべきSEO5つ【SEO内部対策】
- <h3>その1：記事タイトルにSEOキーワードを入れる
- <h3>その2：見出しタイトルに関連性の高いキーワードを入れる
- <h3>その3：ディスクリプションに関連性の高いキーワードを入れる
- <h3>その4：見出しタイトルを構造化する
- <h4>見出しタイトル（hxタグ）の使い方の例
- <h3>その5：読みたくなるタイトルをつける
- <h2>高品質なSEOコンテンツの作る8ステップ【コンテンツSEO】
- <h3>ステップ1：キーワードからニーズを分析する
- <h4>キーワードからニーズを分析する例
- <h3>ステップ2：ペルソナ＆デモグラフィックを作成する
- <h4>ペルソナ＆デモグラフィックの作成例
- <h3>ステップ3：Yahoo!知恵袋＆Twitterでニーズ調査する
- <h3>ステップ4：サジェストキーワードからニーズを洗い出す
- <h3>ステップ5：競合サイトを調査する
- <h3>ステップ6：記事構成を作成する
- <h4>記事構成の作成例
- <h3>ステップ7：コンテンツを作成する
- <h3>ステップ8：コンテンツを校正する
- <h2>SEOを理解する最強のコツ：自分でワードプレスブログを運営する
- <h2>WebライターのSEO対策に関する質問6つ
- <h3>質問1：記事クオリティが高いと100%上位表示される？
- <h3>質問2：共起語って入れたほうがいいの？
- <h3>質問3：文字数って関係するの？
- <h3>質問4：SEOの理解度をアピールするには？
- <h3>質問5：クライアントによって違うこともある？
- <h3>質問6：詳しく勉強するにはどうしたらいい？
- <h2>SEOの理解を深めて需要のあるWebライターになろう！
ステップ7：コンテンツを作成する
記事構成ができたら、いよいよ本文を作成していきましょう。
なお本文は、大きく分けると以下3つのパートに分かれます。
- 書き出し：読者が読むか読まないかを決めるパート
- 本文（記事構成に該当する部分）：読者の悩みを解決するパート
- まとめ：読者に次のアクション（製品購入など）を促せるパート
それぞれ役割が違うので、詳しく知りたい方は、別記事の「Webライティングの書き方3ステップ」を確認してみてください。
また執筆する中で、「不要な部分」や「追加すべき部分」が出てくることも多いので、構成の変更には柔軟に対応するとよいかと。
常に「読者に対して必要な情報か」を確認しながら、読者の悩みに120%回答できる記事を作りましょう。
ステップ8：コンテンツを校正する
最後のステップでは、コンテンツのクオリティを高めるために、記事を校正していきます。
なお校正する際には、以下ポイントをチェックするとよいかと。
- 想定読者に対してブレていないか？
- 自分でも読みたいと思うか？
- 自分が書きたいことを優先していないか？
- 今すぐ実践できるくらい具体的に書いているか？
- 音読してリズム感が悪いところはないか？
- 全文通して誤字脱字はないか？
- 論理が破綻しているところはないか？
- 論理展開の流れは最適か？
- 競合サイトに負けている要素はないか？
- 魅力的なタイトルか？
といってもWebライターの場合、「どこまでやるか」は、単価次第ってところでもありますよね。
メディアによって指示されている内容も違うと思うので、あくまで基本形として参考にしてみてくださいね！
SEOを理解する最強のコツ：自分でワードプレスブログを運営する
SEOの理解を深めるためには、自分でメディア（ブログ）運営するのがオススメです。
というのもSEO対策は、最初から最後まで自分で実践しないと、「本質」を理解できないものでして。
なおSEOを学ぶなら、検索エンジン集客に向いている「WordPress」を使うのがオススメです。
ポートフォリオにも活用できるので、まだ作成していない方は、以下記事でやり方を確認してみてくださいね。
-
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WordPressブログの作り方8ステップ【クイックスタート】
ワードプレスブログを超簡単に始めたい！ ワードプレスブログを格安で始めたい！ アクセスを集められるブログを作りたい！ 以 ...
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WebライターのSEO対策に関する質問6つ
最後に、Webライター向けに「SEOに関するQ&A」を設けました！
僕が初心者だった頃に聞きたかったことをまとめたので、疑問がある方はぜひ読んでみてください！
SEOに関する質問6つ
- 記事クオリティが高いと100%上位表示される？
- 共起語って入れるべきなの？
- 文字数って関係するの？
- SEOの理解度をアピールするには？
- クライアントによって違うこともある？
- 詳しく勉強するにはどうしたらいい？
質問1：記事クオリティが高いと100%上位表示される？
100%上位表示されるわけではありません！
というのも検索順位を決定づける要因には、以下のような要素も考えられまして。
- ドメインパワー（サイトのパワー）：低いと上位表示されにくい
- 同一カテゴリーの情報量：同ジャンルの記事が少ないと上位表示されにくい
- 検索キーワードの種類：公式サイトしか上がってないキーワードは難しい
- 競合サイトの強さ：強い競合がいると難しい
Webサイトやキーワードにもよるので、一概にクオリティだけとも言えない感じです！
正直アップしてみないとわからないので、「1記事10時間まで！」と決めて、限られた時間でクオリティを追い求めましょう。
質問2：共起語って入れたほうがいいの？
諸説ありますが、個人的には意図して入れる必要はないと判断してます。
そもそも共起語とは、特定のキーワードに対して、同じページで使われる頻度が高いキーワードのことです。
Googleのアルゴリズムが未熟だった頃は、共起語を入れ込んで上位表示される傾向がありました。
でもアルゴリズムが進化した今は、ただ共起語を盛り込んだところで、「検索結果には影響しない」と言われています。
もし共起語を活用するとしたら、最近だと以下の利用方法とかがメジャーですね。
共起語の活用方法
- 新規記事を作る際の「ニーズの分析」
- 記事を修正・加筆する際の「ニーズ分析」
とくにクライアントに指示されない限りは、Webライター側でやることはないかなと思います！
質問3：文字数って関係するの？
間接的な要因として、検索結果に影響する可能性は考えられますね。
というのも、「滞在時間の長さ」が検索結果に影響する可能性も、示唆されているから。
あくまで可能性となりますが、文字数が増えれば、滞在時間の長さにもつながりますよね。
とはいえただボリュームを増しても、記事クオリティが上がるとは考えられません。
なので常に「ユーザーにとっての最適な内容」を心がけておけばOKです。
質問4：SEOの理解度をアピールするには？
理解度をアピールするには、「メディア運営の実績」をポートフォリオにするのが最適かと。
表面的に知っている人と、メディア運営を通して理解している人だと、だいぶ知識に差がつく感じなので。
「月間何万PVです」的な実績だと大変なので、「ブログ運営でSEO実践してます」ってだけでも十分ですね。
質問5：クライアントによって違うこともある？
クライアントによって、とっている施策・手法は違う可能性が高いです！
やはり扱うジャンルや、運営状況によって戦略が異なるからですね。
また低単価案件の場合には、個人ブロガーがクライアントだったりもするので、微妙に理解していないケースもあります。
基本的には、クライアントに要求されることを実践していけばOKですね！
質問6：詳しく勉強するにはどうしたらいい？
個人的には、以下の方法で学ぶとよいかなと思います。
オススメの勉強方法
- 本「沈黙のWebマーケティング」を読む
- Webマーケティングメディア「バズ部」を読む
- Googleガイドラインを全て読む
といっても上記方法は、自分でブログ運営経験がないと理解できない可能性が高いです。
なので、ブログ運営と勉強を平行して進めるとよいですね！
SEOの理解を深めて需要のあるWebライターになろう！
ご紹介した、「Webライターが覚えるべきSEO対策」を実践すれば、上位表示を狙える一人前のWebライターを目指せますよ！
最後に、ご紹介した内容をおさらいしておきましょう。
Webライター向け内部対策
- 記事タイトルにSEOキーワードを入れる
- 見出しタイトルにキーワードを入れる
- ディスクリプションにキーワードを入れる
- 見出しタイトルを構造化する
- 読みたくなるタイトルをつける
SEOコンテンツを作る手順
- SEOキーワードからニーズを分析する
- ペルソナ＆デモグラフィックを作成する
- Yahoo!知恵袋＆Twitterでニーズを調査する
- サジェストキーワードからニーズを洗い出す
- 競合サイトを調査する
- 記事校正を作成する
- コンテンツを作成する
- コンテンツを校正する
SEOの理解度を高めるコツ1つ
知識だけだと限界があるので、理解を深めたい方は、ぜひワードプレスブログでSEOを実践してみてくださいね。
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WordPressブログの作り方8ステップ【クイックスタート】
ワードプレスブログを超簡単に始めたい！ ワードプレスブログを格安で始めたい！ アクセスを集められるブログを作りたい！ 以 ...
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